El informe «Art Basel and UBS Survey of Global Collecting» 2026 revela que la generación Z es la que más gasta

La encuesta de este año analiza cómo los coleccionistas con un elevado patrimonio comienzan a formar sus colecciones, y destaca la influencia de la familia, el aumento de la actividad compradora de las generaciones más jóvenes, la evolución de las actitudes hacia la privacidad y el uso cada vez mayor de herramientas digitales y basadas en la IA para informarse antes de realizar sus compras.

ZÚRICH, 8 de octubre de 2026 /PRNewswire/ — El informe «Art Basel and UBS Survey of Global Collecting» de 2026, elaborado por Arts Economics, revela nuevas perspectivas sobre la evolución de los comportamientos y las motivaciones de los coleccionistas con un elevado patrimonio neto (HNW). La encuesta, realizada por Arts Economics en colaboración con UBS, se basa en las respuestas de 3.100 personas con un elevado patrimonio neto de 10 mercados clave: Estados Unidos, Reino Unido, China continental, Hong Kong, Francia, Australia, Alemania, Japón, Brasil y Singapur.

Dra. Clare McAndrew, fundadora de Arts Economics: «Esta investigación nos ha permitido ir más allá de lo que compran los coleccionistas con un elevado patrimonio para comprender cómo utilizan sus colecciones y qué es lo que realmente valoran al coleccionar arte. Las actitudes respecto a la privacidad y el acceso variaban enormemente, lo que ponía en tela de juicio algunas suposiciones arraigadas. Muchas compras no se deben tanto al consumo ostentoso tradicionalmente asociado al mercado como al deseo de establecer vínculos dentro de círculos cercanos, en los que el estatus no se deriva tanto del precio como de la rareza, la procedencia, la originalidad y el descubrimiento. Restringir el acceso no elimina el poder de señalización de una colección; la exclusividad puede formar parte de ese mensaje. Aunque pueda resultar sorprendente, los coleccionistas más jóvenes eran los más reservados, tanto en persona como en Internet. Los coleccionistas de la generación Z eran los menos propensos a compartir públicamente en Internet detalles de sus colecciones, ya que preferían los espacios a los que solo se puede acceder por invitación, donde la privacidad es un elemento fundamental de su identidad personal y cultural».

Paul Donovan, economista en jefe de UBS Global Wealth Management: «Como gestora de patrimonios líder a nivel mundial, UBS lleva varios años haciendo un seguimiento de la gran transferencia de riqueza, y la encuesta de 2026 confirma que ya está en marcha. La generación Z registró el gasto medio más elevado en arte; el 40% se inició en el coleccionismo por influencia familiar y casi el 90% conservó las obras heredadas. Al mismo tiempo, los coleccionistas más jóvenes siguen prefiriendo categorías tradicionales como la pintura y la escultura, lo que sugiere que, aunque los hábitos de coleccionismo están evolucionando, las preferencias estéticas se mantienen más constantes entre generaciones de lo que se suele suponer».

Noah Horowitz, CEO de Art Basel: «La edición de este año muestra una base de coleccionistas cada vez más informada, comprometida con los canales digitales y activa a través de distintas categorías y formas de adquisición. Los límites del coleccionismo continúan expandiéndose, impulsados por importantes cambios generacionales, a medida que los coleccionistas de la Generación Z se consolidan como el grupo con mayor nivel de gasto entre los encuestados. Esta generación aporta nuevas expectativas y comportamientos que influirán en la forma en que los coleccionistas del futuro se relacionan con el mercado del arte. En Art Basel, este fenómeno refleja lo que venimos observando en nuestra plataforma global: coleccionistas más jóvenes que se vinculan con el mundo del arte a través de experiencias más diversas y relaciones de confianza construidas tanto en espacios presenciales como digitales, así como mediante oportunidades de conexión, descubrimiento y adquisición a lo largo de todo el año. Conectar con estas audiencias será clave para el futuro del mercado y para la manera en que seguiremos fortaleciendo nuestra plataforma para los coleccionistas de hoy y de mañana.»

Principales hallazgos de la encuesta:

• La generación Z se perfila como la generación de coleccionistas con un elevado patrimonio neto que más gasta: En 2025 y durante el primer semestre de 2026, la generación Z gastó más en fine art que cualquier otra generación incluida en la encuesta, con unos niveles de gasto más del doble que los de las generaciones mayores. La generación Z también representó casi la mitad del total de coleccionistas que compraron obras de arte con un precio superior a USD 1 millón en 2026.
• La familia sigue siendo un pilar fundamental para el coleccionismo: La encuesta ofrece el primer análisis específico sobre cómo los coleccionistas con un elevado patrimonio neto comienzan a formar sus colecciones y revela que la familia es la vía más habitual para iniciar una colección. Si bien el 28% de los coleccionistas señaló a la familia como su principal vía de acceso al coleccionismo, este porcentaje aumentó significativamente hasta el 40% entre la generación Z. Casi el 90% de los coleccionistas de la generación Z que heredaron obras decidieron conservarlas, lo que pone de relieve el papel perdurable del legado familiar en la configuración de las colecciones a lo largo de las generaciones.
• La exclusividad y la rareza destacan como las principales prioridades a la hora de adquirir obras de arte: A lo largo de las generaciones, la exclusividad y la rareza se han situado como los aspectos más importantes a la hora de adquirir una obra (43%), por delante de poseer obras respetadas por los expertos (23%) o de poseer algo admirado en los círculos de coleccionistas (22%). La exclusividad era más importante para los coleccionistas de la generación Z (un 48% frente al 38% de los Baby Boomers).
• Las decisiones de compra de los coleccionistas se basan cada vez más en la investigación: El 72% de los coleccionistas con un elevado patrimonio neto llevó a cabo una investigación independiente moderada o significativa antes de adquirir obras de arte, lo que supone un aumento respecto al 62% registrado en 2025, y este porcentaje asciende al 80% entre los coleccionistas de la generación Z.
• Las fuentes digitales y las herramientas de investigación basadas en la IA siguen ganando terreno: El 58% de los coleccionistas con un elevado patrimonio neto utilizó recursos en línea para obtener asesoramiento y recomendaciones, mientras que el uso de aplicaciones y herramientas de IA aumentó hasta el 22%, frente al 4% registrado en 2024.
• Los coleccionistas siguen diversificando sus intereses entre el arte y los objetos de colección: Fine art representó el 33% del gasto total en las categorías de arte y objetos de colección en 2026. Los coleccionistas de la generación Z fueron los que más gastaron en prácticamente todas las categorías y, junto con los Baby Boomers, mostraron los intereses de coleccionismo más amplios: el 42% de los coleccionistas de la generación Z y el 39% de los Baby Boomers realizaron compras en al menos dos categorías de coleccionismo adicionales, aparte del fine art y decorative art, durante el último año.
• La filantropía y la planificación del legado siguen siendo prioridades importantes: El informe reveló que el 23% de los coleccionistas con un elevado patrimonio neto afirmaron que tenían previsto donar obras a museos durante el próximo año, mientras que muchos otros indicaron que tenían la intención de apoyar premios para artistas, residencias artísticas, fundaciones o museos privados. El legado familiar sigue desempeñando un papel fundamental tanto en la creación como en la conservación de las colecciones, y son muchos los coleccionistas que se centran en transmitir sus colecciones a las generaciones futuras.

Enlaces

www.ubs.com/artmarket

Como socio principal global de Art Basel, UBS cuenta con una larga trayectoria de apoyo al arte contemporáneo y a los artistas. UBS pretende impulsar el debate internacional sobre el mercado del arte a través de su colaboración global como socio principal con Art Basel, y en su calidad de coeditor del informe «Art Basel and UBS Global Art Market Report» y de la encuesta «Art Basel and UBS Survey of Global Collecting». UBS también colabora con algunas de las instituciones artísticas, eventos y ferias más importantes del mundo. La empresa cuenta además con una de las colecciones corporativas de arte contemporáneo más importantes del mundo. El servicio UBS Art Advisory ofrece a los clientes, personas con un patrimonio neto ultra alto (UHNW) y empresas dedicadas a gestionar altos patrimonios familiares, asesoramiento imparcial a lo largo de todo el ciclo de vida del coleccionismo.

UBS es un gestor de patrimonios líder a nivel global y el banco universal más importante de Suiza. También ofrece soluciones diversificadas de gestión de activos y capacidades especializadas en la banca de inversión. Con la adquisición de Credit Suisse, UBS gestiona 7,3 billones de dólares de activos invertidos en el segundo trimestre de 2026. UBS ayuda a sus clientes a alcanzar sus objetivos financieros a través del asesoramiento, soluciones y productos personalizados. Con sede en Zúrich (Suiza), la empresa opera en más de 50 mercados de todo el mundo. Las acciones de Grupo UBS cotizan en el SIX Swiss Exchange y en la Bolsa de Nueva York (NYSE).

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FUENTE UBS Business Solutions AG